La repercusión del fútbol a nivel
mundial, y máxime si hablamos de un equipo como el Real Madrid, es
indiscutible.
Desde el IMI somos conscientes de la
importancia de este y todos los efectos que genera (in)directamente
(económicos, empleo, sanidad, seguridad, políticos…)
A la hora de realizar nuestro análisis
hemos considerado oportuno el recopilar información de los que son los tres
grandes equipos españoles por excelencia: Real Madrid, Barça y Atlético de
Madrid, y ver cómo, a través de sus estadios, pretenden hacer cambios de imagen
de sus marcas, mejorar los productos que venden, conseguir más clientes y
seguir fidelizando a los que ya sean seguidores del club.
Es por esto, que estos tres grandes
equipos se han embarcado en sendas obras faraónicas respecto a sus estadios;
algunas ya han comenzado a ver la luz y a otras les faltan todavía unos años
por delante para lograr consagrarse.
 |
| Evolución estadio Santiago Bernabéu |
NUEVO
ESTADIO SANTIAGO BERNABEU
Mucho le ha llovido al coliseo del Real
Madrid desde que fuera inaugurado en 1947; se prevé que en los próximos años
experimente una compleja renovación.
“El
Bernabéu mejorará la accesibilidad y los sistemas de evacuación se realizaran
por múltiples salidas. Igualmente se mejora el nivel general de confort de los
usuarios del estadio, para lo que se rediseñarán los graderíos, que ganarán en
calidad y comodidad. […] Se ampliará el museo, se incorporarán nuevas
tecnologías, se implantarán paneles solares…”
Como podemos apreciar, lo que el Santiago
Bernabéu pretende hacer es una completa remodelación de su estadio y una mejora
del mismo.
Solicitó licencia al área de Desarrollo
Urbano Sostenible (dada su céntrica ubicación en la capital), petición que
actualmente le ha sido rechazada y que tendrá que volver a presentar a lo largo
de este año.
 |
| Posible imagen del Santiago Bernabéu 2021 |
La ampliación del museo contará con más
contenidos y nuevas tecnologías, convirtiéndolo en una especie de parque de
atracciones.
No habrá centro comercial pero sí tienda
oficial (que se sumará a los numerosos establecimientos que ya han abierto a lo
largo del último año en el centro de la capital) y un exclusivo espacio de restauración.
Además, tendrá una cubierta retráctil
(que hará crecer la altura del estadio entre 10-12 metros), dotándolo de gradas
cubiertas para comodidad de los usuarios.
Todavía a está por discutir si incluirá
su propio hotel (parece ser que el proyecto actual no lo incluye), lo que
supondría también un notable impacto para las grandes masas turísticas que
acuden simplemente para disfrutar del estadio.
La nueva fachada (realizada en bandas de
aluminio ondulado) le dotará de una mejor acústica y una mayor superficie
susceptible de ser iluminada con fines publicitarios.
Y no hablamos sólo del estadio, sino también
el entorno, que sufrirá una transformación integral. En pleno paseo de la
castellana en la esquina del Bernabéu se prevé la creación de una zona
ajardinada de 6000m2 (en la plaza de los Sagrados Corazones).
Se renovarán (supuestamente “sin coste”
para los madrileños) los más de 15000 metros cuadrados de suelo perimetral al
estadio, incluyendo la recreación de una gran plaza peatonal frente al Paseo de
la Castellana. Esto se sumaría a proyectos futuros de una remodelación que
conecta Concha Espina con la M-30.
NOU
CAMP NOU
 |
| Camp Nou, 1957 |
El lavado de cara del Camp Nou también es
notable, pero su proceso se ve paralizado debido a la inestabilidad e incertidumbre
política que se atraviesa actualmente en Cataluña.
El estadio se construirá por fases, y
como objetivo tenían que estuviera hecho a finales de la temporada 2020-2021
(aunque todavía no está arreglado el papeleo).
El nuevo estadio toma conciencia de los
problemas medioambientales y pretende ser de los primeros que incluya novedades
ecológicas, como recoger el agua de lluvia y usarla para regar el césped del
terreno de juego (lo que le ahorraría costes al estadio, además de suponer un
tremendo beneficio medioambiental y social, debido a la ingente cantidad de
agua que emplean estas instalaciones para el mantenimiento de sus terrenos de
juego).
Además habrá placas solares y esa energía
se usará para alimentar las luces de crecimiento del césped.
Habrá conexión WiFi en todo el estadio.
 |
| Nou Camp Nou, 2021 |
WANDA
METROPOLITANO
El Vicente Calderón será derribado… “Si todo va bien la demolición empezará este
verano”.
Los partidos ya no tendrán lugar a
orillas del Manzanares.
La nueva casa atlética va más allá en lo
ecológico (comparada con el Nou Camp Nou). Reducirá la emisiones de CO2 como lo
harían 1000 árboles en un año, habrá reciclaje de aguas pluviales para el riego
del terreno de juego y la limpieza de la plataforma, se aprovechará energía
solar para producir agua caliente y será el primero del mundo en usar luces LED
en todas sus estancias.
El principal problema al que ya se
enfrenta el actual estadio es la mala conectividad que tiene, y que ha supuesto
ya las primeras quejas de los usuarios.
Y es que abandonar el centro de Madrid a
veces tiene un coste más elevado del previsto.
2021... UN AÑO DECISIVO PARA LOS GRANDES
Respecto a sus aforos, en el caso del
Santiago Bernabéu es en el único en el que la capacidad se mantendrá (81.044
espectadores).
En los casos de Barça y Atleti,
aprovechan sus cambios y reformas para aumentar su capacidad de acogida (98.772 a los 105.000 espectadores, en
el caso del Camp Nou; 55.000 a los 68.000
espectadores para el equipo rojiblanco).
2021... UN AÑO DECISIVO PARA LOS GRANDES
Todos ellos han luchado contra el tiempo... y sin embargo tendremos que esperar para ver los resultados.
El Bernabeu presentó el proyecto en el
2014, pero fue rechazado el año pasado por el Tribunal. El motivo fue el
aumento de la edificabilidad y la ocupación de la Castellana.
El Barca todavía no cuenta con el OK del
ayumaniento. Creen que en este 2018 no estará todo en orden, aunque todavía no hay
nada oficial.
Por último, los retrasos de La Peineta estuvieron sujetos a la posibilidad de que Madrid albergara los Juegos y que ése llegara a ser estadio olímipico. De hecho la temporada prefijada
inicalmente para el traslado del Atlético estaba prevista en el 2010-2011.
Pero nada detendrá a estos gigantes que mueven no sólo fútbol, sino millones (tanto de fans como de dinero) a lo largo de todo el globo.
Los presupuestos invertidos, a pesar de ser auténticas salvajadas económicas, serán devueltos con creces, eso lo tenemos seguro.
PRESUPUESTOS.
Campo Nou – 600 millones de Euros
Bernabeu - 400 millones
Atlético de Madrid - 220 millones
